海德堡和柯達、曼羅蘭和奧西聯(lián)姻,高寶和亞特蘭蔡瑟(北京)研制噴墨和膠印聯(lián)機,當(dāng)納利自制數(shù)字印刷機等,說明傳統(tǒng)印機制造生產(chǎn)商看好、也看準(zhǔn)了數(shù)字印刷的光明前景。2011年日本印刷展(IGAS)展覽面積減半,但數(shù)字印刷機復(fù)印機卻增多,也可為佐證。2012年5月舉辦的德魯巴,數(shù)字印刷機又成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點。
性價比是關(guān)鍵
當(dāng)前,數(shù)字印刷的主流技術(shù)——噴墨印刷,尤其被業(yè)界看好,有預(yù)測稱,它不久即將和膠印并駕齊驅(qū)。但筆者認(rèn)為,數(shù)字印刷在性能和價格兩個方面,均需作出努力求得進步,這也是它當(dāng)前所占市場份額較低的內(nèi)在和根本原因。
在性能方面,數(shù)字印刷產(chǎn)品的一般質(zhì)量、生產(chǎn)速度、承印物幅面和適性等方面,尚不如傳統(tǒng)印刷,這是因為一些技術(shù)課題尚在破解,尚未能實現(xiàn)爆發(fā)式增長,循環(huán)和油墨減量也關(guān)乎其發(fā)展。
數(shù)字印刷在我國的發(fā)展也明顯不如發(fā)達國家和地區(qū),先行的數(shù)字印刷企業(yè)也反映出諸如開工不足、競爭無序、效益不高和質(zhì)量、成本、商業(yè)模式、投資風(fēng)險等方方面面的問題,令傳統(tǒng)印刷企業(yè)不敢輕易涉入。
在價格方面,數(shù)字印刷只在一定數(shù)量范圍內(nèi)才比較合算。
贏利模式最重要
以傳統(tǒng)印刷為主的我國印刷業(yè),面臨數(shù)字印刷逐步強大的挑戰(zhàn),應(yīng)當(dāng)敏銳積極地應(yīng)對。傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注、預(yù)熱或適時切入數(shù)字印刷。
首先,傳統(tǒng)印刷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)了解數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷消長的規(guī)律,全流程網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版印刷技術(shù)必然是可以預(yù)見的未來的主流印刷技術(shù);數(shù)字計算機直接制版只是階段性的過渡技術(shù),并更好地利用這個規(guī)律,有意識地、自覺地作出正確的高屋建瓴的戰(zhàn)略決策,使企業(yè)與時代的列車并駕齊驅(qū)。其次,要敏銳地隨時關(guān)注數(shù)字印刷的發(fā)展變化及其與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系,并進行細(xì)致的分析評估,為企業(yè)決策提供依據(jù)。
當(dāng)前,數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的市場占位既有區(qū)隔又有重合。主觀決定印數(shù)的大宗、長版印刷品和精品印刷,是膠印當(dāng)前的市場和主陣地。報紙印刷近年雖有起伏,但仍是我國用紙量最大的印刷門類,也是當(dāng)前膠印的主陣地。包裝品印刷也仍以傳統(tǒng)印刷為主。而可變數(shù)據(jù)連續(xù)印刷,數(shù)字打樣,藝術(shù)品復(fù)制、一定數(shù)量以下的短版印刷等,則是數(shù)字印刷當(dāng)前基本獨占的市場。
數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷重合的部分,主要是小膠印原有的市場和一些大幅面中低檔印刷品。數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷都在努力提高設(shè)備性價比,進行著激烈的競爭,同時,雙方也在進行合作乃至融合。如對于數(shù)字印后設(shè)備的研發(fā)課題,應(yīng)當(dāng)借鑒傳統(tǒng)設(shè)備的現(xiàn)成經(jīng)驗、數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)等,最好可以做到兩種印刷通用,這樣可以節(jié)約寶貴的資源。要實現(xiàn)這個目標(biāo)的主攻方向和重點不在于數(shù)字印后設(shè)備的研發(fā),而在于對數(shù)字印刷設(shè)備的改革,一是加大其幅面,二是將墨水的熱固化改進為冷固化,目的是使數(shù)字印刷的半成品性質(zhì)、規(guī)格近似或等同于傳統(tǒng)印刷的半成品。
技術(shù)融合是趨勢
作為大印刷當(dāng)前的總體戰(zhàn)略選擇,應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)印刷+數(shù)字印刷。
我國傳統(tǒng)印刷市場多年來均處于供大于求的態(tài)勢,競爭十分激烈,不少企業(yè)效益下滑,甚至瀕臨破產(chǎn)的邊緣。這些都迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)急切尋找新的出路。而數(shù)字印刷的增長遠高于傳統(tǒng)印刷,給傳統(tǒng)印刷提供了啟示和機遇——即時涌入數(shù)字印刷的潮流,分享這一新的利潤和市場空間。同時,傳統(tǒng)印刷企業(yè)也具備進入數(shù)字印刷領(lǐng)域的優(yōu)勢條件,如多年的客戶資源、行業(yè)管理經(jīng)驗、一定的原始資金積累及融資的基礎(chǔ)、懂得報價與收款的技巧、精通印前印后工藝等。
傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身不同狀況,對數(shù)字印刷采取不同的對策;應(yīng)視市場發(fā)展的不同階段,積極、適時、分步涉足數(shù)字印刷。如小膠印企業(yè)應(yīng)將數(shù)字印刷作為即期戰(zhàn)略,馬上研究具體進入或替代方案并適時實施。出版物、商業(yè)印刷企業(yè)可將數(shù)字印刷作為中期戰(zhàn)略。包裝印刷企業(yè)則可將數(shù)字印刷作為長期戰(zhàn)略,從容考慮。
擇入時機要選準(zhǔn)
我國印刷市場對數(shù)字印刷的需求量,雖暫時不夠大,但畢竟在不斷增多,印刷企業(yè)可以適時試水。
數(shù)字印刷機高達數(shù)十萬美元乃至上百萬美元的高昂價格,更新速度快、貶值快的風(fēng)險,印張成本被設(shè)備商控制的尷尬,令許多傳統(tǒng)印刷企業(yè)望而卻步。筆者認(rèn)為,有數(shù)字印刷活源、有財力的印刷企業(yè),可率先購進數(shù)字印刷機,以獲取新市場利潤;也可直接取得運作、質(zhì)量、設(shè)備、技術(shù)、人才,管理、銷售、價格,呈色劑、承印物適性等方面的經(jīng)驗,為規(guī)?;霐?shù)字印刷預(yù)作各方面的儲備和熱身活動。
由于數(shù)字印刷本身開工不足,一般印刷企業(yè)可暫不考慮購進數(shù)字印刷機,但可以采取各種其他合作方式進入該領(lǐng)域。如以資本收購、控股、入股數(shù)字印刷企業(yè);與數(shù)字印刷企業(yè)在活源方面互通有無、取長補短;選派員工到數(shù)字印刷企業(yè)學(xué)習(xí)技術(shù)、工藝和管理;出租場地給數(shù)字印刷企業(yè);數(shù)字印刷企業(yè)也可將數(shù)字印刷主機安裝在印刷企業(yè),將小型簡易機安裝在門市部;由門市部統(tǒng)一接收、分配任務(wù)等。作為客戶和印刷企業(yè),在采用數(shù)字印刷質(zhì)量可以接受的前提下,可測算數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷價格盈虧點數(shù)據(jù),以進行雙向選擇。