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印刷需求面臨萎縮 印刷業(yè)須擴(kuò)大市場(chǎng)份額
日期:2012-05-28 14:40:33  瀏覽量:1300
據(jù)美國(guó)印刷市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)(PRIMIR)發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告《媒體組合及其對(duì)印刷業(yè)的影響》顯示,印刷業(yè)所面對(duì)的媒體和營(yíng)銷通訊環(huán)境在未來(lái)3年內(nèi)將迎來(lái)巨大變革。
  報(bào)告顯示,截至2007年年底,美國(guó)的媒體和營(yíng)銷通訊支出已經(jīng)突破7790億美元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2%。其中,廣告媒體支出所占的比例僅為32%,并且自2008年以來(lái)已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑設(shè)備耗材。與之相反的是,非媒體支出因得益于企業(yè)宣傳投資的穩(wěn)定增長(zhǎng),取得了3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率印刷市場(chǎng)。然而,印刷在媒體和營(yíng)銷通訊組合中的地位,卻在過去6年~7年中出現(xiàn)了下降。
  PRIMIR在調(diào)查中采訪到的企業(yè)管理者和行業(yè)專家均認(rèn)為,企業(yè)在報(bào)紙、插頁(yè)、通訊錄和目錄上的支出將有所下降,但它們?cè)诎葱栎o助銷售材料、包裝、直郵和定制出版物上的支出相對(duì)保持穩(wěn)定。與此同時(shí),很多企業(yè)都計(jì)劃增加在網(wǎng)絡(luò)通訊和移動(dòng)設(shè)備上的廣告投入。
  從這份調(diào)查報(bào)告中,可以發(fā)現(xiàn)6個(gè)影響媒體和營(yíng)銷通訊支出的市場(chǎng)焦點(diǎn)。
  人口組成的日益多樣化和65歲以上老年人口的增加,將對(duì)消費(fèi)者可自由支配的開支和媒體消費(fèi)產(chǎn)生重大影響。此外,網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊也不容小視印刷市場(chǎng)。以2007年為例,美國(guó)有35%的人口是少數(shù)民族,明顯高于加拿大16%的比例。
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